L’agence We Are Social a publié la nouvelle édition de son Digital Report. Menée en partenariat avec Meltwater, cette étude récurrente vise à analyser, à travers des données quantitatives, l’évolution des comportements en ligne et les principales tendances du paysage numérique. Voici les points clés à retenir.

En octobre 2024, le nombre d'internautes dans le monde a franchi un nouveau seuil, atteignant plus de 5,5 milliards de personnes, soit un taux de pénétration mondial de 67,5 %, selon We Are Social et Meltwater. Par rapport à octobre 2023, ce sont 151 millions de nouveaux internautes qui ont été recensés, bien que le rythme de croissance ait ralenti. L’étude note que « l’adoption du numérique poursuit son expansion, mais à un rythme plus modéré par rapport aux rapports précédents ».

Cette tendance de croissance se reflète également dans l’usage de la téléphonie mobile : 5,75 milliards d’utilisateurs de téléphones mobiles sont désormais recensés à travers le monde, soit une progression annuelle de 2,1 %. Le rapport précise que « plus de 85 % des téléphones mobiles utilisés dans le monde sont des smartphones ».

Les réseaux sociaux continuent également d’enregistrer des hausses significatives. Selon We Are Social et Meltwater, citant une étude de Kepios, le nombre d’identités d’utilisateurs sur les réseaux sociaux atteint 5,22 milliards, soit 63,8 % de la population mondiale. « Ce chiffre a augmenté de plus de 5 % au cours de l'année passée, avec l’ajout de 256 millions de nouvelles identités d'utilisateurs ». Il est toutefois important de souligner que ces données peuvent inclure des profils fictifs ou des doublons. Les principaux chiffres sur l’utilisation d’Internet dans le monde en octobre 2024

Voici les données essentielles concernant l’usage d’Internet :

• 5,52 milliards de personnes sont connectées à Internet dans le monde.
• Depuis octobre 2023, 151 millions de nouveaux internautes ont été ajoutés, soit une croissance annuelle de 2,8 %.
• Un internaute passe en moyenne 6h36 par jour sur Internet, soit 40 % de son temps d’éveil.
• 96,2 % des internautes accèdent au web via leur téléphone mobile (dont 94,1 % sur un smartphone), tandis que 62,8 % utilisent un ordinateur de bureau ou portable.
• 49,9 % de la population rurale utilise Internet, contre 80,3 % dans les zones urbaines.
• L’Europe du Nord reste la région la plus connectée, avec 97,5 % d’internautes, suivie par l’Amérique du Nord (96,9 %) et l’Europe de l’Ouest (94,6 %).
• Les principales raisons d'utilisation d'Internet sont la recherche d’informations (62,6 %), le maintien du contact avec ses proches (56,8 %) et le suivi des actualités (54,4 %).
• Le débit Internet continue de s’améliorer : la vitesse d’upload a progressé de 29,1 % depuis octobre 2023, et la vitesse de download de 13,5 %.
• En moyenne, un smartphone consomme 20,3 Go de données mobiles par mois. Android représente 71,8 % du trafic web mobile, tandis qu’iOS capte 27,6 %.
• Google Chrome reste le navigateur web dominant, avec 65,7 % de part de marché.

Réseaux sociaux : Threads en croissance, X conserve son influence

Threads, un second souffle ?
Après une phase de stagnation, Threads semble connaître une « croissance prometteuse », selon le rapport. L’application de microblogging de Meta, qui avait rapidement attiré 100 millions d’utilisateurs, avait vu ses téléchargements chuter de 80 % entre juillet et septembre 2023. Toutefois, des données tierces de data.ai suggèrent qu'en août 2024, plus de 250 millions d'utilisateurs avaient ouvert l'application. En outre, le nombre d’utilisateurs actifs a augmenté de 10 % entre juillet et août 2024.
Néanmoins, We Are Social et Meltwater rappellent que le taux de rétention reste un défi majeur pour Threads : « En moyenne, un utilisateur passe seulement 34 minutes par mois sur l’application Android de Threads, un chiffre bien inférieur à ceux des autres plateformes similaires », notent-ils. Pour comparaison, un utilisateur d'X (anciennement Twitter) passe 5 heures et 19 minutes par mois sur l'application.
TikTok et Instagram : le duel continue
TikTok, avec une portée publicitaire de 1,69 milliard de personnes âgées de 18 ans ou plus, a désormais dépassé Instagram. Cependant, les données montrent qu'Instagram reste largement devant en termes d’utilisateurs actifs. En termes d’utilisation, TikTok surpasse Instagram, avec des utilisateurs passant en moyenne 34h15 par mois sur l’application contre 16h49 pour Instagram. Le temps moyen par session est également plus long sur TikTok (5h58) que sur Instagram (2h53).
X reste influent
Bien que difficile à évaluer précisément, l'impact global de X (anciennement Twitter) est sous-estimé, selon le rapport. Avec 1 % du trafic global des 10 000 sites web les plus visités, X conserve une position influente. De plus, les utilisateurs de X reviennent fréquemment sur la plateforme, avec un taux de visites mensuelles élevé.

Conclusion
Les données d'octobre 2024 montrent une continuité dans l’expansion du numérique, avec des tendances notables dans l’adoption de la téléphonie mobile, l’utilisation d'Internet et l'engouement pour les réseaux sociaux. Cependant, certaines plateformes comme Threads devront encore améliorer la rétention des utilisateurs pour rivaliser avec des géants comme TikTok et Instagram.