Le projet Caramel Or Blanc s’inscrit dans la création d’une identité visuelle forte et immédiatement reconnaissable, pensée pour un contexte B2B et une diffusion en grande distribution comme en salons professionnels. L’enjeu principal était de se démarquer dans un environnement concurrentiel dense, en affirmant un univers graphique singulier, gourmand et contemporain.

La direction artistique repose sur un logo symbolique et narratif, associant deux figures clés de la marque : le saunier, en référence au sel de Guérande, et le colibri, emblème de la Martinique et du sucre de canne. Cette dualité visuelle traduit l’équilibre du produit, entre tradition artisanale et exotisme, savoir-faire local et ouverture.

La charte graphique s’exprime à travers des couleurs vives, des formes tranchées et une composition dynamique, conçues pour capter l’attention en linéaire et à distance sur les supports totem. Des pictogrammes illustrés, inspirés de l’univers doodle, viennent enrichir l’identité : ils apportent une touche ludique, accessible et humaine, tout en facilitant la lecture des informations clés (fabrication artisanale, origine des ingrédients, usages).

Déclinée sur l’ensemble des supports — print, cartes de visite, PLV et signalétique de salons — cette identité vise à renforcer la lisibilité de la marque, sa cohérence visuelle et son impact commercial, tout en valorisant l’authenticité et la personnalité de Caramel Or Blanc.